Fatores que Influenciam
o SEO On Page
O SEO on page continua a ser uma das bases fundamentais para garantir que um site é facilmente encontrado pelos motores de busca.
Cada elemento dentro de uma página de um site, desde o conteúdo até à estrutura técnica, tem influência direta no posicionamento dessa página nos resultados de pesquisa do Google.
Em seguida, vamos explorar os principais fatores que influenciam o SEO on page e ver como podemos usá-los a nosso favor para otimizar os nossos sites de forma eficaz.
Tópicos abordados neste artigo:
O que é SEO on page e SEO off page?
Se tem um site ou blog, provavelmente já ouviu falar em SEO on page, mas afinal, o que é e porque é que é tão importante para o seu negócio?
SEO significa Search Engine Optimization, em português, otimização para motores de busca. De uma forma simplificada, SEO on page é tudo aquilo que podemos fazer dentro das páginas de um site para ajudar o Google (e também os utilizadores) a entender o nosso conteúdo.
Portanto, SEO on page refere-se à otimização dentro do site e engloba todos os fatores que conseguimos controlar na sua estrutura, como o título da página, url, tempo de carregamento, qualidade do conteúdo, etc.
Além do SEO on page, existe também o SEO off page que, como o próprio nome indica, é tudo o que acontece fora das páginas do site. Engloba fatores como o número de links de outros sites que direcionam para o nosso (a isto chamamos link building) e redes sociais (gostos, comentários e partilhas).
Principais fatores que influenciam o SEO on page:
1. Conteúdo e Estrutura
Um bom conteúdo é o coração de qualquer página, mas sem uma estrutura clara, perde a força. Uma boa estrutura melhora a experiência do utilizador e aumenta as hipóteses do Google dar maior destaque ao conteúdo nos resultados de pesquisa.
Devemos pensar na estrutura de cada página como sendo o seu “esqueleto”. Esta estrutura é essencial para que o leitor perceba o que é importante e o Google entenda o tema da página.
Um conteúdo bem estruturado é mais atraente, torna a leitura agradável, facilita a navegação e ajuda os motores de busca a compreender o tema da página.
Como é que construímos esta estrutura?
A estrutura está no código HTML, nas tags de cabeçalho (H1, H2, H3…). Cada página deve ter um H1, que é o título principal, vários subtítulos (H2) e sub-subtítulos (H3).
Para facilitar este processo, podemos pensar em cada página como se fosse um livro com vários capítulos e subcapítulos. Só existe um título principal e os subtítulos devem dividir o texto em partes mais pequenas e fáceis de ler.
Adicionalmente, devemos manter as frases e os parágrafos curtos e claros, com listas e destaques sempre que possível, de modo a que o leitor nunca se perca no meio do nosso conteúdo.
2. Densidade da Palavra-Chave
As palavras-chave são as expressões que as pessoas escrevem no Google quando procuram algo. Por exemplo, se o seu site falar de jardinagem, uma das palavras-chave pode ser “como plantar cebolas”.
As palavras-chave são uma parte fundamental do SEO on page e devemos incluí-las no conteúdo. No entanto, devem ser usadas com naturalidade. Repetir a palavra-chave exata muitas vezes não faz sentido e o Google penaliza este tipo de prática. O segredo está em usar as palavras-chave de forma natural, misturando sinónimos e expressões relacionadas.
Como incluir as palavras-chave no conteúdo?
- Incluir a palavra-chave principal no título, subtítulos e nas primeiras 100 palavras.
- Usar variações semânticas da palavra-chave principal (sinónimos e expressões relacionadas, por exemplo).
- Recorrer a ferramentas como o Planeador de palavras-chave do Google ou o Google Trends para encontrar termos complementares à nossa palavra-chave.
3. Meta Title e Meta Description
Quando alguém faz uma pesquisa no Google, entre os elementos que aparecem nos resultados de pesquisa estão o meta título e a meta descrição. Embora o Google nem sempre mostre exatamente o que escrevemos, continua a ser essencial garantir que estas duas tags estão otimizadas corretamente.
Boas práticas a ter em conta no preenchimento do meta título e meta descrição:
- Incluir a palavra-chave em ambos os elementos.
- Manter o título entre 55 e 60 caracteres.
- Manter a descrição entre 140 e 160 caracteres.
- Garantir que cada página do site tem um título único.
Plugins como o Yoast SEO ou o Rank Math no WordPress são ótimas ferramentas para ajudar na gestão destas informações.
4. URL Amigável
Como vimos no primeiro ponto, uma estrutura clara facilita a navegação e ajuda o Google a interpretar a hierarquia do site. O url, link que aparece no navegador, contribui para essa interpretação. Deve ser curto, descritivo e fácil de entender, respeitando uma estrutura lógica.
Profundidade do url: Quanto mais longo for o url, menos importância ou relevância terá.
Por exemplo:
✅ blogdecozinha.com/receitas/saudavel/pesto
❌blogdecozinha.com/receitas/saudavel/cozinhar/comidasrapidas/pesto-caseiro-italiano-verduras
Como construir o url?
- Incluir a palavra-chave.
- Evitar os url longos (mais de 10 palavras).
- Manter uma estrutura lógica e hierárquica.
- Evitar níveis de profundidade excessivos.
5. Imagens
As imagens também influenciam o SEO on page, tanto na pesquisa tradicional como na pesquisa de imagens, principalmente se utilizarmos o alt text de forma correta.
O alt text é um texto que adicionamos ao código da imagem e que serve para descrever o que está presente na imagem. Isto auxilia pessoas com deficiência visual e contribui para a otimização do nosso conteúdo.
É verdade que as imagens tornam o conteúdo mais atraente e dinâmico, no entanto, também podem pesar no carregamento do site se não forem otimizadas corretamente.
Boas práticas para otimizar imagens:
- Usar o alt text para descrever o conteúdo da imagem.
- Incluir a palavra-chave no nome do ficheiro.
- Otimizar o tamanho e formato (jpg, png, webp) para garantir um carregamento mais rápido.
6. Links Internos
Os links internos são importantes para o SEO on page porque estabelecem uma hierarquia de informações dentro do site. Esta espécie de rede entre as páginas de um site ajuda o Google a compreender a estrutura e o conteúdo de cada página.
Além disso, os links internos mantêm os utilizadores interessados em explorar o conteúdo do site, aumentando naturalmente o tempo de permanência no site.
Como é que usamos os links internos?
- Ligar páginas relacionadas entre si.
- Usar âncoras descritivas e relevantes, ou seja, o texto em que colocamos o link deve ser descritivo do conteúdo que o utilizador vai encontrar quando clicar nesse link.
- Reforçar páginas importantes com links de artigos com boa autoridade interna.
7. Carregamento da Página
A velocidade de carregamento da página afeta tanto o SEO como a experiência do utilizador. Um site lento aumenta a taxa de rejeição e reduz o tempo médio de permanência no site.
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Dicas para melhorar o tempo de carregamento da página:
- Comprimir imagens e outros ficheiros.
- Usar cache e uma boa hospedagem.
- Priorizar o carregamento rápido na versão mobile.
8. Comportamento do Utilizador
Como é que o utilizador se comporta quando entra no nosso site? Fica muito ou pouco tempo? Quantas páginas visita dentro do site?
O comportamento do utilizador é um fator muito importante do SEO on page. O Google analisa métricas como o tempo médio de permanência na página, número de páginas visitadas e taxa de rejeição (quando o utilizador entra na página, não encontra o que quer e sai de imediato).
Estas métricas indicam se o nosso conteúdo é relevante e útil e contribuem diretamente para o posicionamento das nossas páginas nos resultados de pesquisa.
Como é que melhoramos o comportamento do utilizador?
- Disponibilizando conteúdo útil e relevante que vá ao encontro das necessidades do utilizador.
- Usando links internos e elementos multimédia como imagens, vídeos e reviews de clientes.
- Investindo numa versão mobile rápida, funcional e intuitiva.
9. Estrutura e Sitemap
O sitemap ajuda o Google a compreender a forma como o site está organizado. Essencialmente, é como um mapa que mostra ao Google todas as páginas do nosso site e como é que elas se relacionam entre si. É, por isso, algo essencial para garantir que o conteúdo do site é facilmente indexado e aparece nos resultados de pesquisa.
Como criar um sitemap?
- Através de plugins como o Yoast SEO ou Rank Math (WordPress)
- ou ferramentas online como xml-sitemaps.com.
10. Experiência do Utilizador (UX)
Por fim, a experiência do utilizador é o ponto que une todos os fatores que vimos anteriormente. Um site que carrega rápido, é fácil de navegar e tem conteúdo útil e relevante conquista tanto utilizadores quanto motores de busca.
Para garantir uma boa experiência para o utilizador, devemos conhecer muito bem o nosso público-alvo, criar uma navegação intuitiva e otimizar o tempo de carregamento, especialmente na versão mobile.
Em suma, o SEO on page é um conjunto de boas práticas que ajudam os nossos sites a serem reconhecidos como relevantes pelos motores de busca.
Ao otimizar cada detalhe, desde o conteúdo até à estrutura e velocidade de carregamento, estamos a construir uma base sólida para melhorar o posicionamento das nossas páginas nos resultados de pesquisa do Google. Além disso, vamos estar também a oferecer uma melhor experiência a quem nos visita.
É ainda importante lembrar que o SEO não é um truque de magia, mas sim um trabalho contínuo de otimização. Quanto mais cuidarmos dos pequenos detalhes, melhores serão os nossos resultados!
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